наталья буланова12 часов из жизни главного отечественного специалиста по связям с общественностью в сфере смешанных единоборств Натальи Булановой.

Мы публикуем перевод материала одного из старейших сайтов о единоборствах mixedmartialarts.com посвященный Наталье Булановой, ставшей с легкой руки автора "Сильнейшей девушкой в российских ММА".

Если у американца спросить, кого он считает главной девушкой в ММА, то он с наибольшей вероятностью ответит, что Ронду Роузи. Ну, может, еще вспомнит Мишу Тейт и Кристину Сайборг и ненадолго задумается, кому из красоток отдать предпочтение – Арианни Селест или Британни Палмер. Если попросить русского назвать имя главной девушки российского ММА, то последует незамедлительный ответ: «Наталья Буланова».  Она никогда не дралась, никогда не носила таблички на турнирах и никогда не обнажалась перед фотокамерами, но её знают лучше, чем некоторых бойцов.

Наталья Буланова – основатель и генеральный директор первого и единственного в России PR-агентства «Nota Bene», специализирующегося на продвижении единоборств, PR-директор бойцовского шоу «Легенда» и «Клуба единоборств №1», первый PR-директор Лиги М-1 Global, PR-менеджер Лиги «АСВ», Александра Емельяненко, Сергея Харитонова, Артура Кишенко, Джабара Аскерова, Магомеда Маликова и Михаила Малютина – и это далеко не полный список её проектов. Без Натальи не обходится ни одно знаковое событие в российских единоборствах, она всегда на виду – либо в числе организаторов, либо в качестве гостя.

С Наташей я познакомилась три года назад на чемпионате мира по тайскому боксу, который проходил в Санкт-Петербурге. С тех пор мы неоднократно пересекались на турнирах, пресс-конференциях и автограф-сессиях, даже работали вместе над третьей «миланской» «Легендой». Наши отношения из сугубо профессиональных постепенно трансформировались в дружеские, поэтому перспектива провести целый день в обществе Наташи казалась занятным приключением, сулившим приятное времяпровождение. Тогда еще я просто не знала, на что подписалась.

6:00  утра.

Мы встречаемся в лобби гостиницы «Националь» в центре Москвы. Наташа приветствует меня кивком головы и улыбкой, одновременно тараторя что-то по одному телефону и набирая сообщение на втором. Два «айфона» - неизменные спутники Наташи, и редкий счастливчик видел её без них.

- Завтра в Чечне пройдет международный турнир по ММА «Грозная битва», Фабрисио Вердум, Фрэнк Мир и Крис Вайдман будут почетными гостями. Они сегодня прибыли в Москву, сейчас наверху, отдыхают с дороги.

- А ты их сопровождающий?

- Что-то вроде того. Я координирую их поездку. Организаторы турнира обратились к Руслану Сулейманову с просьбой помочь привезти спортсменов.  Бойцы уже прилетали на «Легенду», поэтому у нас есть их контакты. Сначала организацией поездки занимался Руслан, но он уехал в запланированное путешествие во Францию и перепоручил это мне. Заказ билетов, состыковка рейсов – моя компетенция. Я как связующее звено между спортсменами и организаторами чеченского турнира, и я тоже лечу в Грозный, чтобы на месте решать вопросы, которые могут возникнуть.

В единоборства Наташа попала случайно. После окончания института она наткнулась на вакансию PR-менеджера энергетического напитка. Напиток принадлежал Вадиму Финкельштейну – директору Лиги М-1 Global, напиток нужно было продвигать через бойцов.

- Поначалу менеджер, который принимал меня на работу, очень сомневался в моих способностях, ему казалось, что я хрупкая и ранимая девушка и не смогу выдержать жестокости боев.  Мне дали месяц на испытательный срок, но уже через неделю я показала результат. Над этим проектом  я проработала 8 месяцев, меня даже назначили исполнительным директором Лиги, но из-за личных обстоятельств мне пришлось уйти.

Месяцы отдыха и бездействия дали Наташе понять, что без работы жизнь слишком скучна, сера и однообразна. Она начала сотрудничество с Александром Емельяненко, который на тот момент не был известен массово.

- Эффект от работы чувствовался сразу. Мне звонила жена Александра и говорила, что в их квартиру стали часто приходить фанаты с просьбами сфотографироваться и дать автограф. А ведь так и измеряется народная любовь…

Примерно в это же время Вадим Финкельштейн предложил Наташе должность PR-директора Лиги М-1.

- Первый год было очень тяжело. М-1 могла проводить по 12 турниров в год, а это бесконечная, непрерывная работа. Но именно этот опыт стал фундаментом для всего того, что я имею сейчас. Мне нравилось работать под руководством Вадима, он гениальный руководитель. Он никогда не повышал голос, очень редко критиковал и делал замечания, но все мы готовы были разбиться в лепешку, чтобы добиться его одобрения.

6:40.

К нам в лобби присоединяется Михаил Резлер – переводчик и гид по культурным (и не очень) местам столицы. Благодаря «Легенде» он на короткой ноге со многими бойцами и его сегодняшняя задача – помощь при заселении в гостиницу и организация досуга для спортсменов. Спустя несколько минут появляются Вердум, Мир и Вайдман с менеджерами.  В холле оживление: посетители узнали звезд, просят дать автограф и сфотографироваться. Ко мне на ломаном русском обращается итальянец за пятьдесят:

- А когда они дерутся и где будет турнир?

- Они не дерутся, они летят как почетные гости в Чечню на турнир к Рамзану Кадырову.

- Ооо! Ничего себе! А вы не знаете, Фабрисио – чистый бразилец?

Я немного удивляюсь вопросу и  обещаю узнать. Миша с Наташей обсуждают дальнейшие планы:

- Сейчас спортсмены поужинают, потом ты поведешь их на Красную площадь. Встречаемся на этом же месте через пару часов.

Мы с Наташей направляемся к её машине. Нам предстоит поездка в другой район Москвы – нужно забрать подарки для бойцов.

- Я подарю им матрешек, - вдохновенно рассказывает Наташа, - Я заказала их у девушки, которая живет в Петербурге. Она специально приехала сегодня, чтобы привезти их. У каждой матрешки – своя концепция: Фрэнк Мир, например, в образе Юрия Гагарина, Фабрисио Вердум – матрос с броненосца «Потемкин», а Крис Вайдман – типичный русский мужик в шапке-ушанке и с балалайкой.

Во время работы в М-1 к Наташе стали все чаще обращаться знакомые и друзья с PR-заказами, и сама Наташа все чаще начала задумываться о том, чтобы открыть свое дело.

- Меня не устраивал статус наемного работника, мне хотелось работать на себя. Конечно, к стабильности быстро привыкаешь, но это расхолаживает. Помню, когда я открыла свое PR-агентство, мне казалось, что я сделала что-то значительное, весомое, невероятное. Сейчас я понимаю, что ничего экстраординарного  не совершила. Многие открывают свой бизнес, имеют те же проблемы, что есть у меня, но моя заслуга в том, что агентство существует уже 5 лет, и мы постоянно растем и развиваемся.

Мы направляемся в сторону Ленинградского вокзала. Наташа управляет машиной, следит по навигатору за дорогой и постоянно набирает сообщения и оставляет аудиозаметки на своих телефонах.

- Приезд топовых бойцов, организация турнира или пресс-конференции – это самое «горячее» время. Например, сегодняшний приезд Вердума, Мира и Вайдмана нигде не афишировался. Они же летят в Чечню, а не в Москву. Но в Сеть уже просочились несколько фотографий с фанатами, и теперь каждый второй считает своим долгом написать мне и поинтересоваться, где можно застать спортсменов. Причем пишут постоянно, просто сегодня немного больше.

- Как ты справляешь с этим информационным потоком? Ты же телефоны из рук не выпускаешь, а еще следишь за дорогой, отвечаешь на звонки и при всем этом умудряешься не терять нить разговора?

- Я уже привыкла к такому ритму. Он для меня обычный. Просто научилась концентрироваться на действительно важных вещах и не заморачиваться на второстепенных. Да, меня напрягают эти звонки и сообщения по поводу и без, но я понимаю, что это часть моей работы и без неё никуда.

Я никогда не грублю людям, не посылаю их, хотя, конечно, иногда хочется (смеется – прим. автора). Я стараюсь максимально тактично объяснить им, что у меня не хватает времени на пустые разговоры. В большинстве случаев все всё прекрасно понимают.

- Но ведь невозможно постоянно жить с таким информационным шумом вокруг, как ты отдыхаешь от него? Ты вообще отдыхаешь? Я провела с тобой всего два часа, которые оказались насыщеннее, чем весь мой предыдущий день. Я боюсь представить, что нас ждет в следующие десять…

- Конечно, отдыхаю. Я читаю, хожу на тренировки по тайскому боксу, в салон красоты, в кино… Отсыпаюсь, когда выдается выходной день. И, конечно, выключенный телефон иногда очень выручает. Предыдущие два дня были очень нервными, это связано с организацией приезда бойцов. Но, вообще, конечно ритм жизни обычно более сбалансированный.

7:50.

Я, Наташа и Татьяна (девушка, которая разрисовывала матрешек и специально привезла их из Петербурга) едем обратно в центр. У Наташи снова звонит телефон. Из разговора становится понятно, что это не крэйзи-фанат, мечтающий сфоткаться с чемпионами, и что речь идет о серьезных вещах:

- На турнир должен был прилететь еще Джон Джонс. Но в последний момент оказалось, что у него проблемы с паспортом, поэтому поездка сорвалась. Мы уже несколько раз пытались найти какие-то обходные пути, чтобы привезти его, но не получилось. Сейчас звонили организаторы турнира, сказали, что готовы предоставить личный самолет, но даже на личных самолетах проверяют наличие документов…

8:30.

Мы снова в лобби «Националя». Наташа вручает спортсменам матрешек, Миша объясняет их концепцию. Чемпионы в полном восторге. Буквально час назад на прогулке они хотели купить матрешек, а уже сейчас они стали счастливыми обладателями оригинальных фигурок с собственным портретом.

- Миша поведет их гулять по ночной Москве, они, возможно, зайдут куда-нибудь посидеть. В 6 часов утра у нас вылет в Чечню, поэтому нам нужно успеть сделать еще кучу дел.

9:10.

Мы снова в машине Наташи. На этот раз нужно забрать пакет документов.

- Почему ты не можешь послать курьера?

- Мой курьер сейчас занят. И у меня есть время съездить самой. Вообще, я, возможно, делаю иногда неправильные вещи с точки зрения бизнеса. Например, я стараюсь разгружать своих сотрудников. Да, это дополнительная финансовая нагрузка, которая ложится на мои плечи, но лучше так. Лучше мои сотрудники будут довольные, счастливые и полные сил, чем выжатые как лимон и несчастные – у них будет больше мотивации, больше желания работать.

- А как ты берешь на работу людей и сколько у тебя сейчас проектов?

- Сейчас мое агентство ведет 11 проектов, в штате работаю 7 человек. Как я их нахожу? Знаешь, все самые важные люди в моей жизни всегда находили меня сами. Например, Инесса, моя правая рука, мой заместитель узнала обо мне благодаря статье в журнале «Cosmopolitan». Она позвонила, попросилась пройти практику и через неделю показала такие результаты, что я поняла, что никогда не отпущу её от себя. Если она когда-нибудь вздумает от меня уйти, я встану под окнами и устрою демонстрацию с мольбами о том, чтобы она вернулась.

10:00.

Мы едем на другой конец Москвы в офис Наташиного агентства, чтобы забрать визитки. Офис находится рядом с «Клубом единоборств №1», поэтому Наташа планирует обсудить несколько вопросов с управляющим.

- Наташа, на твой взгляд, на каком уровне сейчас находится рынок единоборств в России?

- У нас все еще только-только развивается, индустрия пока в зачаточном состоянии. Да, появляется все больше турниров и организаций, но, например, до США и UFC нам пока далеко. Они были и остаются лучшими в своем деле. По моим прогнозам, России нужно 3-4 года, чтобы инвестиции, вкладываемые организаторами в турнир, начали хоть как-то окупаться. Сейчас основной источник дохода в единоборствах в России – это спонсорство. Люди не привыкли платить за трансляции – это не принято. Продажей билетов турнир не окупишь: самые популярные билеты стоят дешево, а дорогие принято не продавать, а раздавать приглашенным гостям. Это русский менталитет.

- Так как же быть? Как продвигать единоборства? Ведь получается замкнутый круг: индустрия зависит от спонсорских вложений, но никакой адекватный спонсор не будет вкладываться в неизвестный, непонятный и непопулярный продукт?

- Все верно. Вот поэтому и существует PR. И те, кто понимает и осознает его силу, всегда будут впереди остальных. Мало быть хорошим спортсменом и показывать отличные результаты, нужно еще об этом рассказывать. Поэтому Джон Джонс, например, всегда был и остается моим любимым бойцом, которого я всегда привожу в пример: он отлично понимает, как все это работает, от чего зависит его популярность. Он понимает, что он легендарный чемпион не только благодаря собственным спортивным достижениям, но и благодаря слаженной работе его команды, и я знаю, я видела, как он ценит свою команду. Он постоянно общается со своими фанатами, он каждому уделяет внимание, за это его и любят.

- А что думаешь о трэштокинге? Отличный PR-инструмент, и на Западе многие выплывают благодаря ему.

- Да, инструмент отличный, только не для России. Опять же, это русский менталитет. На Западе вы полили друг друга грязью, провели бой, обнялись-посмеялись и дело с концом. Публика это понимает и принимает. В России все немного иначе. У нас скандалы, «грязь» воспринимаются по-другому, у нас это не уважают. Я помню, когда я работала с Сергеем Харитоновым, Александр Емельяненко сказал что-то нелестное в адрес Сергея. И мы стояли перед выбором: отвечать в том же ключе или нет. Я предупредила Сергея, что если мы ответим, то это, безусловно, повысит его популярность, но и спровоцирует волну критики. Мы решили, что мы готовы к критике. Харитонов ответил, и сразу началось движение, начала расти популярность, но многие говорили о том, что не стоило отвечать, грубить… Это был продуманный PR ход, поэтому мы могли себе это позволить. Русские воспринимают все слишком серьезно. Мы еще не готовы к таким радикальным PR-акциям, поэтому я сторонник классического PR без скандалов.

10:50.

Мы паркуемся у московского офиса Натальи, она просит подождать её 10 минут в машине. У нас со Снежанной (йоркширский терьер Наташи) есть время немного передохнуть. Снежанна с нами целый день и уже немного подустала. Наташа старается везде брать собаку с собой (кроме важных переговоров, конечно), и у Снежанны есть очень внушительная коллекция фотографий со знаменитостями.

- Мы в шутку называем её «First & only MMA & K-1 dog in the world», и многие бойцы постоянно «угрожают» мне, мол, украдут  её и не отдадут обратно, - смеется Наташа, - Боб Сапп однажды даже чуть не «съел» Снежанну.

11:10.

Мы едем в квартиру Наташи. По дороге останавливаемся, чтобы выпить кофе и немного передохнуть.

- Ты сама занимаешься тайским боксом, а попробовать подраться в голову не приходило?

- Это приходило в голову моим тренерам, они постоянно хвалят мои лоукики, наверное, чтобы заманить меня на ринг. Но я не буду драться, не женское это дело.

- Нет даже ни единого шанса?

-Нет. С точки зрения PR этот бой был бы отличной возможностью набрать популярность, но я не готова. Я в принципе негативно отношусь к женским боям. Это неэстетично. Я уважаю девушек за их труд (ведь тренировки – это титанический труд), за то, что они нашли в себе силы выйти на ринг, но сама я к такому не готова.

- А следишь за женским дивизионом и женщинами в единоборствах?

- Нет, не особо. Мне это неинтересно. Я знаю, что есть Ронда Роузи, например. Но её поведение за пределами клетки и по отношению к своим соперницам мне не импонирует.

- А из российских бойцов кому отдаешь предпочтение? Если говорить о молодых и перспективных?

- Мне нравится Альберт Туменов, он очень хорошо идет в UFC. И еще могу назвать Юсупа Раисова.

11:55.

Мы наконец доехали до Наташиного дома. Красивая, уютная квартира. Большая кровать, стол, стул, компьютер, на комоде много украшений, а на полках – книг. Типичная квартира обычной девушки.

- У тебя так много книг, причем, много современной литературы, есть время на чтение?

- Да, в выходные и перед сном люблю поваляться в постели с книжкой, а еще обязательно беру книги с собой в поездки – очень актуально, если рейс, например, задерживают на 5 часов.

01:20.

Я пью чай на кухне у Наташи, Снежанна давно уснула в ногах. Наташа пакует чемодан, попутно рассылает письма с компьютера и раздает указания сотрудникам по телефону. Я стараюсь её не отвлекать – каждая минута сейчас на вес золота. Я анализирую семь прошедших часов и удивляюсь тому, как грамотно Наташа распределила свое время. Мы даже ни разу не встали в пробку, что для Москвы удивительно. И что меня удивляет больше всего – это то, с каким мастерством он лавировала между нескончаемым потоком сообщений, которыми её засыпали (и засыпают даже в полвторого ночи) сотрудники, организаторы, курьеры, фанаты и прочие ребята. Внезапно я понимаю, что та чашка кофе, которую она выпила при мне, когда мы остановились на парковке – единственная еда, которую Наташа съела с момента, как мы увиделись. Я предлагаю что-нибудь приготовить, но получаю отказ – нет времени даже на перекус.

02:40.

Мы выходим из Наташиной квартиры, запихиваем чемодан на заднее сиденье и едем в сторону центра. В 3 часа ночи у Наташи запись на маникюр.

- Конечно, я не всегда делаю маникюр в 3 часа ночи, но иногда время на подобные процедуры можно найти только ночью. Хорошо, что в Москве есть круглосуточные салоны красоты! И, чтоб вы понимали, они очень успешно функционируют. Я, например, хотела записаться на 2 часа, но все было занято! Неудивительно, что в Москве все люди такие злые (смеется – прим. автора).

04:05.

Мы выезжаем из салона. На меня кофе уже не действует, Наташа, напротив, бодра и весела.

- Я очень люблю все эти ночные поездки, перелеты, все эти нервы, суету – в них ты ощущаешь, что живешь! Конечно, когда у меня появится семья, муж, дети, с таким ритмом жизни придется завязать, поэтому я наслаждаюсь моментом.

- Ты довольна своей жизнью?

-Да! (широко улыбается – прим. автора) Я абсолютно счастлива! У меня любимая работа, я постоянно общаюсь с интересными личностями, в моем окружении нет унылых неинтересных людей – все они талантливы, каждый в своей сфере.

Звонит Миша Резлер, сообщает, что привел чемпионов в гостиницу, и что они скоро будут готовы выезжать в аэропорт.

- Я лечу одним рейсом с Вайдманом, Вердумом и Миром бизнес-классом. Конечно, я предпочла бы поспать эти пару часов где-нибудь в экономе, но когда еще выпадет шанс полетать вместе с такими легендами?

04:45.

Наташа оставляет машину во дворе своего друга и вызывает такси в аэропорт.

- Самое тяжелое – это то, что я не поспала и не смогу этого сделать до завтрашней ночи: пока мы прилетим, пока расселимся, пока пройдет прием, потом сам турнир и банкет после него… Но, знаешь, все это того стоит!

В ожидании такси я решаю не поднимать глобальных тем и устраиваю мини-опрос:

- Утро или вечер?

- Вечер

- Помидор или огурец?

- Помидор

- Любимая еда?

- Шашлык

- Любимый напиток?

- Красное сухое вино

- Любимый исполнитель?

- Sade

- Любимый фильм?

- Легенды осени

- Любимый актер?

- Брэд Питт

- Любимая актриса?

- Натали Портман

- Что такое друг?

- Друг всегда скажет тебе правду и другу от тебя ничего не надо, он любит тебя таким, какой ты есть.

- Три качества, которые ты ценишь в людях?

- Отзывчивость , харизму, силу духа

- Три факта о тебе?

- Я очень мало сплю. Я вдохновляю людей. Я добрая (иногда даже слишком)

- С кем из исторических личностей ты бы побеседовала?

- С Петром 1 ( я бы его спросила, почему нельзя было построить Петербург в более солнечном месте), с Сальвадором Дали, с Мерилин Монро

- Если бы у тебя была возможность переместиться в любую точку планеты, куда бы ты перенеслась?

- В Австралию

- Любимый город?

- Москва

- Что бы ты изменила в своем прошлом?

- Меньше бы заставляла волноваться родителей

- Что бы ты сказала себе 13-летней?

- Поставь брекеты сейчас! (смеется – прим. автора)

Наконец, приезжает такси. Мы решили, что вместе с Наташей в аэропорт я не поеду – это не очень удобно, да и сил уже нет. Мы прощаемся, благодарим друг друга за проведенное время, она садится в такси и уезжает в аэропорт. Так и закончился день Натальи Булановой, за которым мне довелось понаблюдать. Мы провели вместе около 11 часов, и это были невероятно насыщенные 11 часов, мы ни разу не сидели без дела, мы все время куда-то ехали, что-то обсуждали, решали какие-то вопросы и проблемы. Мне до сих пор кажется невероятным, как можно столько успевать, так мало спать и есть, и при этом великолепно выглядеть… Наталье это удается. И после всего, что я видела, мне не кажется странным, что самой популярной девушкой в российских ММА является именно она. Было бы странным, если бы этого не было.